环球关注：24 岁“董明珠接班人”已离职，但格力的渠道转型之路仍要走下去(环球关注最近一期)

从宣布入职格力电器（SZ000651，股价 34.59 元，市值 1948 亿元）到官宣离职，孟羽童在格力电器待了近 1 年 10 个月。

5 月 10 日，媒体广泛报道，格力电子商务有限公司（以下简称格力电商）旗下 ” 明珠羽童精选 ” 抖音号已更名为 ” 格力明珠精选 “，同时该抖音号早期的孟羽童相关短视频内容也 ” 消失 ” 了。10 日下午，格力电器相关人士向《每日经济新闻》记者发来回应，目前孟羽童已经离开格力电器，不在公司任职了，是正常的人员流动。

2021 年 7 月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上 ” 相中 ” 孟羽童。当年 9 月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成 ” 第二个董明珠 “，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021 年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，” 明珠羽童精选 ” 抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

孟羽童逐渐淡出，曾直言对直播 ” 不是特别感兴趣 “

2020 年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自 ” 上前线 ” 直播带货共 13 场，累计带货金额 476 亿元。2021 年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

2021 年 9 月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以 ” 董事长秘书 ” 的身份入职格力。当年 10 月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，” 我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。” 此话一出，孟羽童迅速被贴上 ” 董明珠接班人 “” 第二个董明珠 ” 的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

孟羽童 图片来源：微博 @孟羽童 Morita

当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让 22 岁的孟羽童为格力直播带货。

格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，” 明珠羽童精选 ” 直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了 ” 明珠羽童 “” 孟羽童 ” 等多个商标。

2021 年 11 月 3 日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长 4 个小时，总观看人数超 11.3 万人，单场销售额约 62 万元。此后，董明珠与孟羽童在 ” 明珠羽童精选 ” 抖音号上不定时直播带货。

董明珠与孟羽童合照 图片来源：微博 @孟羽童 Morita

去年 1 月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童 ” 接班 ” 的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。” 我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

2022 年 5 月，孟羽童首次被传出 ” 遭解雇 “。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7 月中下旬，孟羽童正式在 ” 明珠羽童精选 ” 抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

可以说，从 2022 年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间 ” 淡出 “。

今年 4 月 1 日，董明珠 2023 年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。” 她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

4 月 5 日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了 4 月 1 日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：” 其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

4 月 8 日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己 ” 现在相当于是在市场部‘轮岗’ “。

格力的渠道转型进展如何？

《每日经济新闻》记者注意到，在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及 ” 五百强董事长秘书 “。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是 2021 年 9 月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为 ” 我就是那个被董明珠选中的 22 岁女孩 “。

图片来源：微博 @孟羽童 Morita 截图

入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有 120.4 万粉丝，抖音个人账号有 195.8 万粉丝，微博个人号也有 23.8 万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些 3C 产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为 ” 格力明珠精选 ” 及 ” 格力董明珠店 “。截至目前，” 格力明珠精选 ” 抖音号已有 255.1 万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

图片来源：抖音 APP 截图

去年 12 月 21 日，格力电器还出资 5000 万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在 2022 年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取 ” 线上、线下 ” 多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：” 根据奥维数据，2022 年格力线上份额提升至 28.9%。”

但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

记者还注意到，根据 ” 格力数科电商 ” 微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造 ” 格力数字科技直播基地 “。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的 MCN 机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的 ” 新零售模式 “。

4 月 24 日至 4 月 25 日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以 ” 格力主播 ” 身份为格力首届主播孵化训练营预热。

每日经济新闻